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本帖最后由 民审-M 于 2017-4-29 10:48 编辑 - L4 I* x4 i8 c( {) v) f, O5 y5 X9 l7 s
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每个做运营的人都知道，图文信息对于一个微信公众号的意义不言而喻。是不是一个好的运营，看看看看你发的图文信息就知道了。那么就让我们看看图文信息发布里面蕴藏着多少运营技巧，哪些技巧可言让我们真正提高公众号图文的转化率哪？0 |0 e: A$ F( X5 Y% x
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一、 基础
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, M$ W0 K# i' l8 v9 }! p: y1、细节是增加图文转化率的关键。一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。' t: P) W' l) q% y/ K& u/ E# L0 T: C
' V; W2 c( ?3 a: O- O2、搞定一级粉丝（已经关注的粉丝）在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。4 r, V5 k6 b7 z4 e
! B4 P+ ]9 B5 g m. q; U. t3、影响一级受众的图文打开率的因素：关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。+ b, |/ r0 }. q9 U0 ~: r' K7 H5 N
: U9 c6 Y4 l3 p* s) |0 `1 d1）一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。% p7 q) y3 H( S
4 I! v. P- m& u3 o1 t1 o. q9 P2）推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：
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, y. T$ d1 H! B5 F（1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己8 q+ B/ D1 V/ a; @/ H, `
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（2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报4 j* @( A4 j' M+ M1 R' L' C
) v, [8 C! t0 s ~（3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院! U% |1 k5 ]0 w8 J& T# o
1 T4 O% B' \8 d# @7 |9 e- }, ^" D（3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店7 ~1 S' l6 P5 p! W
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最好测试适合自己账号的推送时间。
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1 n% P/ K. y! o1 c4 ^3）标题：订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！单图文与多图文进入前显示字数（去研究）单图文内容摘要最多显示120个字。
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二、微信运营三大原则, f x; u3 l" A1 U
; F: S. C( A# L- s8 S4 r1）、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条；企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。" U- X- P* b4 t, ^% O
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2）、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条；况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看；
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3）、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。& e# n$ c N2 s
! C' J4 |0 d+ s, e) [4 h2、什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：' R1 R! g' R& _( a1 a
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1、深色底比浅色底点击率更高% B5 q* X! z1 G# q1 E: P* _& f
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2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果
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3、明星图片有更高的点击率" F6 C: `" _/ F& a) [6 B
% I0 I* M/ r7 Q, A" v. d; A( Q4、精心手绘设计稿高于一般图片
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) H4 U7 _" q0 O6 D# p单图文才可以选择添加摘要，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，即摘要。
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运行环境： php5.3/5.4+Mysql
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1 j4 H$ w& {- y) b+ K程序测试截图 |
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帐号登录
QQ登录
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发表于 2017-4-29 10:43:25
发表于 2017-5-2 10:06:44
