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本帖最后由 民审-M 于 2017-4-29 10:48 编辑
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1 P/ k% [5 M2 k每个做运营的人都知道，图文信息对于一个微信公众号的意义不言而喻。是不是一个好的运营，看看看看你发的图文信息就知道了。那么就让我们看看图文信息发布里面蕴藏着多少运营技巧，哪些技巧可言让我们真正提高公众号图文的转化率哪？
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5 g/ t. G7 ]" R% ~2 t, n一、 基础
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0 ], e9 I8 n( w1、细节是增加图文转化率的关键。一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。; ^; c* }. P6 {" U$ @+ N u
1 x* r; c1 Y0 U0 W8 V7 L2、搞定一级粉丝（已经关注的粉丝）在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。* K: z6 U; n8 [; u* b$ G
/ ~2 E0 [' f3 c7 O# u# X3、影响一级受众的图文打开率的因素：关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。
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; }* _6 z8 _ D2 A; j: R1）一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。8 |% t; y q& A
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2）推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：
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（1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己
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（2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报
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（3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院3 V% A# V9 h- Q8 g! w3 B1 B! x5 ?& O
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（3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店
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) N$ r* B8 A, S6 t最好测试适合自己账号的推送时间。 F; L& w: }: w
+ Z3 g: g, o1 u1 x0 _9 U3）标题：订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！单图文与多图文进入前显示字数（去研究）单图文内容摘要最多显示120个字。" P) @+ n, W1 E6 z( A8 H& j6 d
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二、微信运营三大原则
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1）、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条；企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。
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2）、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条；况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看；
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3）、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
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p9 a; ] o T9 d2、什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：+ j" F7 F$ o8 x7 `+ r6 o
5 Y. i) w5 ^/ f1 o3 I1、深色底比浅色底点击率更高
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2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果
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) X/ l+ m$ F9 P' N$ V' J. ?" s3、明星图片有更高的点击率
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4、精心手绘设计稿高于一般图片. t- C; S3 ]/ k) ~
, |& s# I' x( {% y; h8 E @: H: J! Y. E单图文才可以选择添加摘要，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，即摘要。( n3 z( h- }- @# l
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6 N% w9 F8 d, Q( z D( w运行环境： php5.3/5.4+Mysql4 z1 j$ d& H# |3 o$ F( y
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程序测试截图 |
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0 s s% N) K4 i5 ^* p ?0 | 源码下载地址 ：. b$ S, @3 d2 M+ T
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发表于 2017-4-29 10:43:25
发表于 2017-5-2 10:06:44
