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本帖最后由 民审-M 于 2017-4-29 10:48 编辑 1 z/ c+ ^7 r- s# u
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每个做运营的人都知道，图文信息对于一个微信公众号的意义不言而喻。是不是一个好的运营，看看看看你发的图文信息就知道了。那么就让我们看看图文信息发布里面蕴藏着多少运营技巧，哪些技巧可言让我们真正提高公众号图文的转化率哪？; @. i/ c1 @ _& e* h# _7 u
' k! Z0 T5 n' ?* U7 U& x- |" L* A一、 基础" G' B$ i. |( b- f
/ V: v6 y, Q( D u1、细节是增加图文转化率的关键。一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。
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$ z8 k$ E$ Q4 n! M- c# x2、搞定一级粉丝（已经关注的粉丝）在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。
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3、影响一级受众的图文打开率的因素：关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。4 r5 D& k( t0 i5 o" E
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1）一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。1 P0 R2 n) t y- \, h
5 k, i" T$ e d- Q. c( y' |2）推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：/ Q4 K; c X# j& i" |' {+ v. |9 C
) T8 H! ~6 C4 `& e（1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己4 D; ~4 p9 T# Q" W" k
X2 w! H0 n5 P7 E（2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报
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（3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院) E* N# ^- l% K4 z) Q7 F; t
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（3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店
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9 k, [! b: S' @9 A1 o最好测试适合自己账号的推送时间。
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0 T9 @* m5 f! h0 l" H6 [1 c3）标题：订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！单图文与多图文进入前显示字数（去研究）单图文内容摘要最多显示120个字。
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9 F/ I& B9 d$ T0 D2 c# h4 Z( L二、微信运营三大原则& T; m5 p0 |( i( @( A* I( M2 ?# l
. P2 x) U& G% _; W/ i1）、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条；企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。
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: }$ F$ _: d& d8 y" G2）、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条；况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看；
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! y) I* x& G! c4 W) [* l* j7 T3）、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
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" Q! k3 C' q7 S. w6 \2、什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：$ @9 L, b- o s. ^
; A% \0 `1 J+ h& J S# d1、深色底比浅色底点击率更高
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% H8 x6 v9 Q3 c. ]9 P2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果
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* X7 ^% T& @$ n7 N, X3、明星图片有更高的点击率- c# T0 D1 |& T6 [
( @: O8 M: B! Y, c4、精心手绘设计稿高于一般图片( X$ M0 o0 K( ^+ C3 j, c
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单图文才可以选择添加摘要，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，即摘要。; {. i" K& G4 g9 w* f* [" @$ c
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运行环境： php5.3/5.4+Mysql; U: b1 e+ s9 m" T- S
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