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本帖最后由 民审-M 于 2017-4-29 10:48 编辑
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4 L- g% M) H c- [5 r每个做运营的人都知道，图文信息对于一个微信公众号的意义不言而喻。是不是一个好的运营，看看看看你发的图文信息就知道了。那么就让我们看看图文信息发布里面蕴藏着多少运营技巧，哪些技巧可言让我们真正提高公众号图文的转化率哪？5 N$ t. h) c8 }
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一、 基础: i" L$ X: r, K2 T9 p# B# W
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1、细节是增加图文转化率的关键。一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。
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$ w, {- p, a5 }; V1 C" Z9 `9 R8 v2、搞定一级粉丝（已经关注的粉丝）在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。 C3 ^5 U. {+ b; T" k ^6 O
4 e4 k% R' I; b' b: P3、影响一级受众的图文打开率的因素：关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。
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1）一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。% z% u6 p6 {* |; F/ T& Q
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2）推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：
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（1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己
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（2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报
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（3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院
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" z$ ?2 w! O4 J9 T（3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店% Z! E N# m, o! k
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最好测试适合自己账号的推送时间。
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3）标题：订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！单图文与多图文进入前显示字数（去研究）单图文内容摘要最多显示120个字。
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二、微信运营三大原则! s2 e0 M( E% m& r6 \
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1）、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条；企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。( {; p6 Z. h0 q" s4 |
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2）、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条；况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看；
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* e9 N7 A7 y) s0 m. K% {9 g( w3）、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
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2、什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：
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1、深色底比浅色底点击率更高/ `! F( h3 H# G( y' `: I' J
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2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果8 e: N2 N$ {, d9 e
1 f, p0 Z# R+ r. n% \3、明星图片有更高的点击率
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* z2 j: y- t, A9 `9 K# Y4、精心手绘设计稿高于一般图片
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单图文才可以选择添加摘要，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，即摘要。
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. ~2 J" v: t7 w) c% ~/ S4 j运行环境： php5.3/5.4+mysql
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程序测试截图 |
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源码下载地址 ：4 C' E8 J7 _( T! J/ f& I
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