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本帖最后由 民审-M 于 2017-4-29 10:48 编辑 / l; E3 |& }: u2 u( Q( m% N& G9 A
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# {0 n- W9 j, i! b' i! u每个做运营的人都知道，图文信息对于一个微信公众号的意义不言而喻。是不是一个好的运营，看看看看你发的图文信息就知道了。那么就让我们看看图文信息发布里面蕴藏着多少运营技巧，哪些技巧可言让我们真正提高公众号图文的转化率哪？
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% V3 F* W U& F% Y* d# k一、 基础
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1、细节是增加图文转化率的关键。一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。0 b, ?! a; ?% }) s& D$ ~% p
0 ^6 g& W1 l6 a( L6 I1 T& }2、搞定一级粉丝（已经关注的粉丝）在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。) N& ]; |7 T" Y! t
6 A0 i& w* x4 w- k8 e3、影响一级受众的图文打开率的因素：关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。% b+ ]! Y: H; l' {, f! }
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1）一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。
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: N2 x& {3 M; J8 ~! d3 ?2）推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：
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. S& ]+ v# k- ~) f) t$ h) b（1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己 q. w' I' K- m6 f
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（2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报" |: ?& z1 d& `* S- H* }0 P
5 G" B% Y. V; m& s C7 e" }: r（3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院
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（3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店
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) P2 ^3 Z- N/ `最好测试适合自己账号的推送时间。
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3）标题：订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！单图文与多图文进入前显示字数（去研究）单图文内容摘要最多显示120个字。2 |1 R4 d" ]1 R' K/ Q3 [. W# m4 R. A
$ _1 G( `4 `$ X二、微信运营三大原则
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$ f: S8 |3 ]. t E1）、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条；企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。+ ^9 L# ? n1 t4 g
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2）、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条；况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看；' G! X3 Y5 I! r! p0 i
" k7 ~0 p1 w: j8 K3 j* u3）、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
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2 M& \, f9 k7 p' `( Y2、什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：
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1、深色底比浅色底点击率更高1 n( z6 A& p) `& b. X: N
( Q& X/ ~: O9 o) E( l2 k- G2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果9 [% M5 @2 h$ B
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3、明星图片有更高的点击率+ S- f# L# a5 i9 b
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4、精心手绘设计稿高于一般图片! }/ Z9 L# |. K- ?: o
2 e! b% {6 `+ L单图文才可以选择添加摘要，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，即摘要。1 L5 x- w$ p# e9 A. s: H5 e
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* w, ^2 e0 L- T' ?! J运行环境： php5.3/5.4+Mysql$ d' @) s6 f } P7 E7 j
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/ J* t, N% E* G; V* j2 o/ @程序测试截图 |
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帐号登录
QQ登录
微信登录
发表于 2017-4-29 10:43:25
发表于 2017-5-2 10:06:44
