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本帖最后由 民审-M 于 2017-4-29 10:48 编辑
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0 O' I. W. d5 Z$ ~# b& _; B/ x每个做运营的人都知道，图文信息对于一个微信公众号的意义不言而喻。是不是一个好的运营，看看看看你发的图文信息就知道了。那么就让我们看看图文信息发布里面蕴藏着多少运营技巧，哪些技巧可言让我们真正提高公众号图文的转化率哪？% G6 `5 J8 m M& w) a) g7 _6 U
6 r# ]0 h/ I( @5 K( A一、 基础7 a, r: V$ s" j+ i. d; N: o
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1、细节是增加图文转化率的关键。一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。
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2、搞定一级粉丝（已经关注的粉丝）在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。8 e: u- E% `( c" ~# P. ]
( M1 A; q9 C6 c4 J1 r" S3、影响一级受众的图文打开率的因素：关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。( h" S5 `$ u# C
2 w: i* {6 R" s5 G+ s) s8 b1）一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。
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2）推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：/ n/ a8 G8 X: p$ M( B8 B( O8 b
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（1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己
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（2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报$ n2 U+ b* Z- o) S
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（3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院
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（3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店* K) e6 G* X( l" O4 @
/ V: ?6 G/ B) H7 C最好测试适合自己账号的推送时间。
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8 ]2 p+ P% h* u& U% c" T$ h/ ?3）标题：订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！单图文与多图文进入前显示字数（去研究）单图文内容摘要最多显示120个字。# W+ M, q) K& T
2 C5 c# \# ~6 j5 w4 K5 ]% ~6 j二、微信运营三大原则( Y0 k* H2 l) \) `1 N
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1）、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条；企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。
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" O) ^" f: _; t w' r: i2 }. F2）、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条；况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看；. @6 M, o7 |- D. ^2 w8 l' i( o
, ]8 V5 R; D7 ^1 Y! o! E3）、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。# M$ U7 x1 U! R# e! X. R6 w
% l6 H8 k; m+ {( c4 x3 T7 s2、什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：
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: u1 d3 m" ~8 X1、深色底比浅色底点击率更高
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U8 v/ P! z, T$ n* m4 ~9 p+ a" q0 I( w2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果
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3、明星图片有更高的点击率
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7 a3 v4 {* f6 B4 C7 A4、精心手绘设计稿高于一般图片
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2 n6 z5 G9 |7 M7 O8 y/ z7 z/ Q单图文才可以选择添加摘要，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，即摘要。
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& j8 M9 ?3 Y- e- t; Y1 f7 \运行环境： php5.3/5.4+mysql: i, B2 y( `7 F# O3 v% ^8 y: v, T
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程序测试截图 |
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源码下载地址 ：
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