|
|
本帖最后由 民审-M 于 2017-4-29 10:48 编辑 2 d6 c/ W& ?0 C) O! Z4 h: e
+ W# b6 Z9 H7 t8 p# |8 I
- |# r! g* f/ N2 Z' F f0 ?0 M# w- E: Z& c2 l+ T' D$ x
每个做运营的人都知道，图文信息对于一个微信公众号的意义不言而喻。是不是一个好的运营，看看看看你发的图文信息就知道了。那么就让我们看看图文信息发布里面蕴藏着多少运营技巧，哪些技巧可言让我们真正提高公众号图文的转化率哪？
# ?: X; R& z. d' ~! j. W+ j
7 u: V; J3 W, z4 C' T一、 基础0 W1 T4 f' U9 J$ E( ]+ F
, ^- y; J) l$ ~' U+ v4 U7 P1、细节是增加图文转化率的关键。一个小小的细节却可能是触发病毒传播的关键。作为运营者，细节的力量不容忽视。1 \+ _5 M/ k" P) L1 s
6 u5 u' T& Q' Z* `0 U: R* R+ H8 l2、搞定一级粉丝（已经关注的粉丝）在推送到达率接近100%的情况下，一级受众的图文打开率和图文分享率直接决定了后续传播的可能性。
# r0 ?8 m# J2 J# m: L4 |( }9 x4 x
: x3 v5 K$ a- h3、影响一级受众的图文打开率的因素：关键的细节因素有三个：头像、推送时间和标题。
" y# ^7 O( x0 f- P) e/ u8 Z k9 S* h4 b# j7 F
1）一般来说官微的头像就是品牌的LOGO，作为编辑来说，必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的；特别是对走高端精品路线的品牌来讲，官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿。$ A- l1 T' `; N! T2 d5 P8 t
4 {9 `; y8 v& L* h K
2）推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是，笔者把它们归结为以下派别：3 O( j# z ~9 \
F4 P# i# a( ?. a
（1、上班派（7：30-8：00之间），代表微信：爱范儿、改变自己
9 c0 q: P2 g/ P' c2 x* _0 o! K! G" k+ b" J% i
（2、午餐派（12：00-13：00），代表微信：城市画报9 |+ b; ~6 a" n. k. A& ^
4 J: a' u) N9 a（3、下班派（17：30-18：30），代表微信：餐饮商学院0 g# T* p5 R* R- x8 ~- I
' l$ |$ E2 y1 n8 J
（3、晚餐派（20：00-21：30），代表微信：野兽派花店
( x; O4 i: u# H* O( S' W* H
$ E2 q+ K( U, o2 }! \最好测试适合自己账号的推送时间。
~0 ]0 ?' w2 d( [; u3 Q3 D7 ?
$ s* W* g& V: V- G" N) r9 F% T3）标题：订阅号的列表中，每个公众账号都只显示标题前13个字符（含标点）！单图文与多图文进入前显示字数（去研究）单图文内容摘要最多显示120个字。# g) G) e3 f6 t- G
! H. W) Q# s& w* k' [8 U' w二、微信运营三大原则. Y) U5 G5 N6 r( F7 v7 L7 @- ?
5 T E4 A6 ]0 g9 y; m3 t1）、意图决定原则。根据你今天推送的意图来确定推送条数，企业昨天做了有奖活动，今天要公布获奖名单，要一条；企业今天正式推出了某个大型公益活动，要单独一条；今天立秋，企业原创了一条内容丰富的立秋保养攻略，要单独一条……把“非今天发不可”的条数列出来，如果都没有，那请看第二条原则。. s9 V) S- q. V) F$ ?
2 I0 y+ q* O% Z- f9 Z. a2 ^) N2）、能少尽量少原则。每条图文的打开率会根据排列的先后顺序大幅度递减，与其推送四条图文可是第三、第四条根本没有人看，不如精致地只做一条；况且受众现在普遍有选择恐惧症，你让他们在四五条里挑一条看，他们很可能一条都不看；. y5 _3 d" N" b$ n \0 s$ \* H
/ W( l& x4 c8 g0 g! k/ U
3）、价值内容优先原则。多图文的黄金位置只有第一个，从受众的体验来讲，对他们有价值的优质内容肯定是更受欢迎的。所以，建议你把精致的、对受众有价值的内容放在第一顺位，这样不仅可以保证较高的打开率和传播率，也会让粉丝觉得这是一个有质感、有价值的账号。
. w/ M4 ~7 [" ]3 @- F5 l' T# g2 u! S u$ s2 y
2、什么样的首图点击率会更高呢，笔者总结了几点规律供大家参考：1 \ r; G2 I8 {; v2 l* }
/ c# x7 Z# L7 }+ I, Y+ D8 \1 R/ u
1、深色底比浅色底点击率更高% G; g' l- i& L
1 f# e9 X% `, U4 M( R2、如果是景物，夜景优于日景，尽量还要有一些绚烂的效果 C& U/ S& r; j5 u! Z3 k' n) N
% B `9 M# i: q5 G( ]: H% _
3、明星图片有更高的点击率: j3 l0 B- ]/ E0 i+ L8 S! L9 W
( z) n6 k% F1 }7 m ~" O
4、精心手绘设计稿高于一般图片6 r& e1 a9 h$ K! z6 w) J
0 d6 G% s% w% u+ p8 ~
单图文才可以选择添加摘要，你一旦选择了单图文模式，一定要审视下正文开头是不是足够吸引人，即摘要。' D9 O7 f- k1 n0 A" j" L5 f1 c
& X9 E8 ?6 w9 N
- q9 a% v# @" q9 O% c运行环境： php5.3/5.4+Mysql9 M$ K9 ?1 n ~& a
- i u/ z& k- v7 Z" f3 l
: N, H; G! ]7 `* O' Q
' e8 L N# v+ N6 \- w
程序测试截图 |
7 O: j9 ^/ s- h/ E9 \* d" P6 V
. J/ t m& e) R7 M- n6 s
" Z2 d. ^# T( {3 L$ r4 f* n 源码下载地址 ：* s% g' G/ o& W, T# h+ h& A9 B. }
|
& v' Q- ?8 |! t/ l. x) l% M- i4 {( c |
|
帐号登录
QQ登录
微信登录
发表于 2017-4-29 10:43:25
发表于 2017-5-2 10:06:44
